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新闻动态

【农资动态】两会声音 关于发展农村电商

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发表时间:2019-03-11 16:11

将现代信息技术手段引入农产品生产经营,建立适合网络经济的农产品营销体系,大力发展农村电商,能够有效激活农村市场、推动农村产业升级、带动农户增收,是赋能乡村振兴的新突破口。

近年来,农村电商呈现遍地开花、蓬勃发展的良好态势,以重庆为例,全市目前已累计建成乡镇村电商服务站点6187个,2018年全年实现农产品网络零售额57亿元,同比增长78.9%。但从行业本身发展层次来看,目前农村电商尚处于低级阶段,农产品上行困难,助推农村产业链“加深”“拓宽”“做精”的效用未能完全彰显,表现为:

一、产品交易规模不大,难以助推产业链“加深”。除淘宝、苏宁“乡村易购”几个大型平台外,多数农村电商的农产品销量较小,资源投入产出效率不高,以金融赋能“加深”农业产业链后劲不足。例如, 2018年重庆全年农产品网络零售额57亿元,远低于农村网络零售额184亿元,仅占全市网络零售额总额的5.93%

二、产品体系结构单一,难以助推产业链“拓宽”。多数农村电商还定位在销售初级农产品的“搬运工”角色上,没有及时对接市场需求,同质化现象严重,尚未形成多元化产品体系。如重庆已有的“武陵生活馆”、“涪陵e生活”等区县级农村电商平台,多以支持地区特色产业为宗旨,销售产品未体现地域性差异,难以满意消费者的个性化需求。

三、产品品牌影响不强,难以助推产业链“做精”。多数农村电商对产品包装、培育推广和质量保障等重视不足,没有培育、挖掘、维护农产品品牌的意识,农产品“粗笨”现象普遍存在,影响市场占有率。

限制当前农村电商发展的原因有:一是行业野蛮生长制约数据资源整合。农村电商平台普遍规模小、销量低、经营方式粗放,缺乏规范管理,数据信息共享化程度低,难以形成整合的数据资源吸引金融投资。二是农产品触网率低制约多元化发展。我国农村地区仍有3.66亿非网民,且多为留守农村的老人小孩,对新兴农村电商接受程度有限。受农产品保鲜、运送、收购价成本等制约,不少线上销售农产品价格偏高,影响生鲜超市、农贸市场、社区菜店等农产品经营主体线上销售的积极性。三是农产品特殊性制约品牌做“大”。农产品口味颜色千差万别,消费者喜好众口难调难以用具体标准统一评判产品优劣。而农产品经营主体普遍对品牌化、市场推广认知有限,缺乏深加工与产品分级意识,农产品往往比较“粗笨”,“大”品牌形成不易。

为发挥电商助推农村发展、农业升级、农民增收的效用,赋予乡村振兴新动能,为此建议:

一、整合农村电商行业数据资源。由相关部门牵头制定农村电商发展规划,通过政府统筹推进行业信息资源的共建共享,破除农村电商平台信息孤岛效应,逐步形成农村金融所需的“大数据”,适时推出多元化、个性化、定制化的金融产品。

二、线下发力推动农产品上线触网。加大财政补贴推动农村移动网络、物理网点等硬件设施建设,完善农产品上网基础条件。加强农户电商知识和实际操作培训,下沉实体电商服务站点,提升农产品触网几率。深化与阿里、京东、苏宁、邮乐购等全国知名综合平台的合作,借助或共享其线下物流站点及冷链运输渠道大幅降低物流成本提升农产品经营主体触网销售的积极性

三、因地制宜培育农产品品牌。立足农产品“非标准化”的特点,大力发展“人无我有、人有我优、人有我特”的差异化特色产业,助推产品品牌做大做强。进一步细化产业分类,引导形成农产品分级、产品包装、物流配送等行业规范。支持电商企业进一步完善利益联结机制,对农产品开展质量认证,以质量信誉保证提升品牌效应。

四、着力挖掘行业潜在功能。整合平台形成规模效应,大力培育具有发展潜力的中小型农产品电商,打造多家参与、共同竞争的全国性、区域性农产品电商平台。加大农产品电商数据挖掘力度,加强政企研合作共同挖掘分析运用农产品电商数据,有效指导农业产业规划,防止农产品产量和价格大起大落。


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